Trends to watch in January
Het nieuwe jaar is gestart. En dat betekent ook dat de eerste trends die bij deze eerste maand horen, zich beter gaan laten zien. Onze trendstrategen hebben een kleine shortlist gemaakt met trends om op te letten in januari:
End of Dry January?
Er zijn meer en meer mensen bezig met een pauze van alcohol (en van andere verdovende middelen). En toch is er iets veranderd, niet drinken van alcoholische dranken wordt steeds meer gedaan voor een veel langere termijn. Tot het festivalseizoen weer begint is een vast gegeven aan het worden. In de zuidelijke provincies is de groeiende vraag naar alcoholvrij tijdens Carnaval een teken dat ook naar deze ontwikkeling is te herleiden.
Goede voornemens zijn steeds vaker manifestaties
Er worden aan het eind van het jaar vaak goede voornemens vastgesteld. Waar deze vroeger vaak deze vorm had: Ik ga 10 kilo afvallen. Is deze omschrijving aan het veranderen naar: ‘Over 6 maanden ben ik 5 kilo afgevallen’. Meer manifesteren dus. En minder delen op social media. Pas als het behaald is kan je een uitgebreide post verwachten.
Minder online activiteit
Een ontwikkeling die al enige jaren groeit is die van het dalende gebruik van online apps en platforms aan het begin van het jaar. Mensen proberen vaker de verslavende factoren van platforms als Instagram en TikTok te vermijden; de doomscroll. Ook worden meer apps verwijderd. Het past in de lijn dat mensen veel meer controle willen nemen over de tijd die ze besteden en dus niet beïnvloed willen worden door merken en partijen. De verwachting is dat de groep die dit volhoudt steeds groter zal worden en het gesprek aan de keukentafel ook vaker over de sturing door merken zal gaan.
