Goede voornemens, ze zijn niet weg te denken uit onze cultuur aangaande Oud&Nieuw. Elk jaar zijn er mensen die roepen; maak de voornemens en ga er achteraan. Nieuw jaar, nieuwe kansen. Terwijl anderen juist dit verafschuwen en zeggen dat goede voornemens door alleen enkelen worden behaald. De gehele wereld doet er al aan mee, een traditie die is ontstaan zo’n 4000 jaar geleden en uiteindelijk eind 19e eeuw de moderne vorm als we het nu kennen heeft gekregen. In deze DeepDive nemen we je mee in de trends die spelen rond het gebied van goede voornemens, is er een shift te zien in de voornemens of is er een andere manier die opkomt?
Key Take aways:
- De nieuwe generatie maakt van de goede voornemens een manier om vooral offline gedrag te stimuleren en de focus meer op zichzelf te leggen. Met name op mentaal vlak.
- Gedrag van anderen in video’s en via influencers sturen de ambities op het gebied van goede voornemens aan. Positief en negatief.
- Voornemens is niet meer iets voor aan het begin van het jaar, gamification of life speelt ook hier op. Kleinere levels, elk level nieuwe voornemens en plannen.
Maak kennis met EVE:
EVE is ons AI-algoritme die gespecialiseerd is in het vinden van signalen uit drie perspectieven: overheid, markt en maatschappij. Een hele reeks signalen kan een ontwikkeling weergeven die in de nabije toekomst relevant is. Bij deze deepdive zijn 93 signaalpunten gebruikt voor het valideren en vormen van de beschreven ontwikkelingen.
Functie en definitie van goede voornemens zijn aan het veranderen
De wereld van influencers en coaches, en met name het gedrag van hun online, heeft ervoor gezorgd dat de definitie van een goed voornemen is gaan verschuiven. Die verschuiving heeft een begin zo’n 15 jaar geleden, maar sinds 2020 is er een eerst relevant effect te zien. De corona periode gaf de doorslag bij vele mensen om na veel video’s over ambities, journaling en voornemens ook aan de slag te gaan. Een goed voornemen is echter wel een punt geweest waar de online influencers het op gemunt hadden. Zo stelden zij dat deze voornemens gedoemd zijn om te mislukken en alleen met een bepaalde mindset en werkwijze behaald kunnen worden. Het stimuleerde de verkoop van cursussen en het maken van bucketlists. Het was ook een boost aan het aloude manifesteren, bekend van onder andere Think and Grow Rich van Napoleon Hill. Nu gegoten in een modern jasje. Een goed voornemen is een plan geworden waar je al vanaf dag één naar moet leven, en ten volle in moet geloven. Het universum zal je dan belonen, is de gedachte. Een mix van de traditionele kant met deze moderne invalshoek die vooral gericht is op het laten uitkomen van dromen en brengen van succes.
Ontwikkelingen binnen influencers en de komende jaren
Het manifesteren heeft een rol gekregen in de basis van de ambities en goede voornemens. Dit betekent ook dat de trend die in 2020 is afgelopen is en is opgenomen in de maatschappij. Mensen noemen het niet meer manifesteren, maar hebben de methodiek versplinterd op diverse manieren en voor diverse doeleinden. Het resultaat is dat coaches en influencers op zoek zijn naar nieuwe trends om op in te spelen. Dit blijkt niet zo makkelijk te gaan. De markt is zeer gegroeid waardoor authenticiteit lastig te behalen valt. En dit geldt niet alleen voor de influencers, maar juist voor de partijen die hen inhuren. Als er gekeken wordt naar de ontwikkelingen die relevant kunnen zijn, dan valt er een specifiek op: challenge gaming. Een goed voornemen behalen door het in een gaming vorm te verwerken. Duidelijke spelregels, boosters en strafpunten. Helemaal voor de challenger zelf. Een ontwikkeling die steeds meer wordt opgepakt vooral door de millennials en Gen Z. De challenge is in kleine blokken verdeeld om ze haalbaar te maken, met duidelijke effecten per blok en benodigdheden voor het behalen van een volgend blok.
Wat hierbij ook opvalt: mensen delen niet meer gemakkelijk hun goede voornemens. De challenge is persoonlijk en mensen met meningen over hun aanpak en voornemens wordt niet meer gewaardeerd. De laatste fase van een challenge is dan ook vaak de verrassing wanneer dit verteld wordt aan vrienden en familie. Een gesloten en heads-down aanpak. Mensen zullen in de toekomst proberen ook meer gesloten te zijn over zijn of haar doelen, en dus minder gaan praten over de fuck-ups. Een counter op de trend waar juist praten over fouten en mislukkingen wordt gestimuleerd.
Vervolg
De maatschappij en markt verwachten steeds meer dat iedereen ambities en plannen heeft om zichzelf verder te brengen of te ‘verbeteren’. Dit betekent dat er flink gestimuleerd zal worden om niet alleen aan het begin van het jaar, maar juist door het gehele jaar door plannen te maken die iemand net een klein stapje verder brengt. Tot nu toe is dit vooral gedaan door verzekeraars, maar de verwachting is dat vele andere markten deze invalshoek zullen gaan overnemen. Met als voordeel: de doelgroep zit er op te wachten en staat open voor dit soort concepten.
